就在2024年即将结束之际，我欣喜地看到，实体店这个近年被电商与房东碾压得奄奄一息的业态，竟然长出了新芽，在凛冽的寒冬之下，焕发了一缕生机。
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实体店又行了？！
说起实体店，过去几年听到的几乎都是坏消息，倒闭关店是常态，开新店反而是新闻。经营者都在怨天怨地，经济不好，消费者没钱消费，房租太贵，电商和外卖太便利，总之门店干不下去了，外部有无数个理由造成的，问题肯定不是出在门店自己身上。
假如说门店是个人，在夏天穿着短袖当然舒服，但是冬天来了，不给自己加衣服只知道抱怨天气冷，那被冻死就是早晚的事情。肚子饿了要吃饭，天气冷了要添衣，这就是客观规律，违背了自然要吃苦头。
今年我所观察到在快速发展壮大的实体门店，都有这些共性：新的店型，新的品项，新的客源，而且是发生在各行各业的实体行业之中。美业门店如此，餐饮门店如此，甚至零售门店也是如此。
社会一直在发展变化，20年前的店还能满足今天的消费者吗？我们只要想一下家里的房子装修就懂了，20年前的流行装修风格，今天再一看是不是感觉土得掉渣？那你的店这么多年还是老样子，凭什么消费者能持续被你吸引，心甘情愿到你店里面消费呢？
02
新型门店崛起
新型门店首先是全新店型，比如美容院，以前流行开大店奢华装修昂贵服务，现在流行开小店精致还实惠。比如以前开小型服装店，靠款式吸引人买下高价服装，现在流行开大型工厂店，海量款式价格便宜让人一次买个够。
新型门店还要有新品项，小型美业门店专精垂直领域，客人一进店就知道店里是做什么的，信任度容易建立，把服务做到位很容易开单。做餐饮的都在挖掘自己的招牌菜，并作为卖点无限放大，小炒肉也可以玩出高级范，冒菜也能有大餐的满足感。
新型门店还主打新客源渠道。如果渠道一直不变，那么占据老渠道优势的老店永远不会衰落，但事实是当初的人气商场都倒了一大批，更何况曾经爆火的店铺呢？现在消费者不在路上逛街，他们是在手机上逛街，经过街道只是为了去目的地而已。但凡是能快速壮大的门店，无不是彻底拥抱线上流量的，线上团购、线上广告全都拉满，他们的客人还没有进店，钱已经付过了，传统竞品门店拿什么来争？
如果你正在经营实体门店，不妨回想一下，在你的行业中，是不是做了很多年的传统同行，尤其是不做线上的，都越来越难。有一些新入行的，反而是不可思议地发展起来，让行业老手直呼看不懂。
03
互联网融入实体
我接触互联网20多年，从事互联网行业17年，眼看着互联网从轻变重，从虚拟转化为实体。现在很多做新型实体店的，都是互联网人的打法，以前互联网通过电商和实体竞争，已经逼得很多门店倒闭，现在互联网更进一步，直接进入实体，这将给实体店带来新的变化，这就是我看到实体店长出新芽的根本原因。
绝大多数的人始终是要从事实体经济的，这里面吸纳了大量的人员，是很大的经济体量。一个普通人想创业，肯定大部分是选择做实体门店，而不是去搞互联网平台。实体店是关系到千万家庭的根本，把实体店搞好，才可以真正让大量的普通人赚到钱，而不是钱都集中在少量的大型企业资本手上，让整体社会变得更好。
如果你也正在经营实体店或者想做实体店，欢迎你关注我并一起来交流讨论。我在过去的几年间，以一个互联网人的身份一直在帮助实体门店做线上流量，并且越来越深入，全面的参与实体门店的整体运营。
作为一个互联网老兵，本着越分享越收获的互联网精神，我将与你分享并交流实体店现在的新机会，让你在当下充满迷雾的创业环境中，也看到实体店这个古老的业态绽放出充满绿色生机的新芽。
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新型门店案例
【指朴穿戴甲】把穿戴甲小店开进大商场，实现穿戴甲高端化，产品单价168-299，典型的低成本小店高业绩产出，充分展现美业新质生产力的威力。
两年时间，全国开店500+，抢占一线商场优质点位，成为引领穿戴甲行业的标杆店型。
开店实操：2024年中我们在深圳有一家合作美容店，在我们的指导下开了一间类似的穿戴甲商场店，选址逻辑、产品定位与人员配置借鉴指朴的形态，取得了良好的销售业绩，可以达到约10万元的单月销售额，是一种盈利的门店模型。