在当今的网络营销领域，百度广告占据着至关重要的地位。百度作为全球最大的中文搜索引擎，拥有庞大的用户群体和极高的用户活跃度。其广告形式多样，能够满足不同企业的营销需求。无论是大型企业还是中小企业，都能在百度广告平台上找到适合自己的推广方式。
百度网络推广营销是一种通过百度搜索引擎展示广告并以此提高产品或服务知名度、销售量、利润的方式。百度网络推广是中国互联网广告市场中最大的一种形式，被广泛地应用于各个行业和企业。
其中，百度搜索广告和信息流广告是百度广告的两种主要形式。接下来，我们将深入探讨这两种广告形式的区别。
一、百度搜索广告特点
（一）用户行为
百度搜索广告的用户行为具有显著的主动性。用户在百度平台通过关键词查找相关内容时，意味着他们有着明确的需求和目的。这种主动搜索的行为使得展现出来的广告资讯能够精准地匹配用户的需求，转化意向更为明确。比如，当用户搜索 “智能手机推荐” 时，相关的手机品牌广告就会出现在搜索结果页面，此时用户很可能正在考虑购买手机，对于广告主来说，这样的用户具有较高的转化潜力。
（二）创意物料
百度搜索广告的创意物料一般是文字、图文。简洁明了的文字描述能够快速传达产品或服务的关键信息，吸引用户的注意力。而图文结合的形式则可以更加生动地展示产品的特点和优势，增强广告的吸引力。例如，一个旅游景点的搜索广告可以用精美的图片展示景点的美景，再配上简洁的文字介绍景点的特色和优惠活动。
（三）展示位置
百度搜索广告主要展示在包括搜索词的結果页。具体来说，搜索结果页面顶部、右侧和底部位置都是常见的广告展示位置。此外，百度的一些其他产品页面，如贴吧、知道、百科等也可能会展示搜索广告。根据不同的参考资料，如 “百度推广广告在哪里呈现 - 闫宝龙” 中提到，百度推广广告主要呈现在搜索结果页面的顶部、右侧和底部位置，以及其他百度产品页面。“百度搜索结果页改版，广告位置、多图广告以及视频展示都进行了调整 |” 也指出，竞价广告展示穿插在内容中间，部分广告也会展示在搜索结果页底部。同时，“百度搜索推广的展现位置在哪里 - 闫宝龙” 进一步明确了搜索推广的展现位置包括搜索结果页面顶部、右侧、移动端搜索结果页面以及百度知道、百度贴吧等其他百度产品页面。
（四）优势
- 覆盖用户面广，能捕获到精准用户。百度平台已覆盖超过 8 亿万用户群体，庞大的用户基数为广告主提供了极高的曝光机会。通过设置关键词推广，广告主可以根据用户搜索的关键词来展示网站相关信息，精准地触达目标客户。例如，一家电商平台可以设置与商品相关的关键词，当用户搜索这些关键词时，平台的广告就会出现在搜索结果页面，吸引有购买意向的用户点击进入。
- 可以定向推广。百度搜索广告支持在数据分析的情况下，设置投放时间、地域、关键词和每日最高消耗额等个性化推广。广告主可以根据自己的产品特点和目标受众，选择特定的地域范围、时间段、人群属性等进行广告投放，进一步提高广告的精准度。例如，一家本地餐厅可以设置只在餐厅周边一定范围内展示广告，并且在就餐时间加大投放力度，提高广告效果。
- 所获排名比较稳定。只要不是遇到算法大改或企业无规律操作且有资金支撑，排名较稳定。这意味着广告主可以在一定程度上依赖稳定的排名来持续获得曝光和流量。相比一些不稳定的推广方式，百度搜索广告能够为广告主提供更可靠的推广效果。例如，一个长期进行百度搜索广告投放的企业，只要保持规范的操作和合理的资金投入，就可以在搜索结果页面中保持相对稳定的排名，持续吸引潜在客户。
二、百度信息流广告特点
（一）用户行为
百度信息流广告的用户行为具有被动性。它是通过对用户的行为以及兴趣爱好进行分析，由百度系统主动推送广告给用户，用户无需进行检索就能看到广告。这种方式能够在用户浏览信息的过程中，适时地将广告展示给他们，增加广告的曝光机会。
（二）创意物料
百度信息流广告常见的创意物料有大图、组图、小图、视频、文字链等。这些丰富的物料形式能够满足不同广告主的需求，以多样化的方式展示广告内容，吸引用户的注意力。
（三）展示位置
百度信息流广告穿插展现在百度 app、贴吧等应用中，将广告隐藏在信息资讯之中。具体来说，百度信息流广告可以显示在百度内部平台的资讯流中，如百度浏览器、百度 APP、百度贴吧、好看视频，也可以显示在百度联盟软件资讯流中，如墨迹天气、凤凰新媒体、猎豹清理师。在百度首页手机百度 APP 端和百度首页 WAP 端，用户打开百度首页，划动页面时就能看到广告，一般六条新闻后会穿插一条广告，广告以单图、三图、大图等样式展现。在百度贴吧三个端口 APP＋WAP＋PC 端都能展示，用户浏览贴吧时看到有标识 “广告” 的信息就是百度信息流广告，主要以单图、三图、大图等样式展示。在百度手机浏览器，用户浏览手机百度时可以看到信息流的广告推荐，广告仅支持单图样式展示。在好看视频和全民小视频，用户打开 app 刷视频时，信息流广告会穿插其中，其主要以视频样式展现。
（四）优势
- 资源覆盖移动端和 pc 端，利于用户转化，存在于百度贴吧、百度浏览器、手机百度等百度系软件中。百度信息流资源覆盖于移动端和 pc 端，更利于用户的转化，目前存在于百度贴吧、百度浏览器、手机百度等百度系软件中，能满足不同用户在不同场景下的需求。
- 搜索意图词加兴趣定向更精准，可指定对应贴吧投放广告，传统行业居多且可选择最多 1000 个关键词。百度信息流广告具有独特的用户意图匹配优势，搜索意图词加兴趣定向更精准。可以指定对应贴吧投放广告，传统行业居多，如婚姻，机械，招商加盟等，并且可以选择最多 1000 个关键词。
- 基于百度搜索，人群精准流量质量高。百度信息流基于百度搜索，人群精准流量质量高。绝大多数信息流广告的玩法是基于用户兴趣，推测用户的意图，而百度则会通过用户的兴趣、搜索记录、浏览记录，分析用户的真实意图进行推送。另外，百度本身就是做搜索引擎，经过多年的数据累计，百度已经积累了大量的人群标签，拥有远超于其他平台的多维洞察力，可以根据用户的历史搜索轨迹进行分析、挖掘出用户的兴趣爱好，进行精准定向推送。
- 四大自有 APP 遍及全网用户，包括百度贴吧、好看视频、手机百度、全民小视频，还有百亿联盟流量供选择。百度信息流投放最多的平台有百度贴吧、好看视频、手机百度、全民小视频，这四大平台几乎能涵盖全网用户。百度贴吧属全球最大的中文社区，月活跃用户 3 亿 +；好看视频是百度旗下的短视频智能分发平台，用户日均停留市场超 70 分钟；手机百度是移动端第一流量入口，中国网民覆盖度高达 95%；全民小视频是小视频智能分发平台，用户活跃度增长迅猛。除此之外，百度信息流还有百亿的联盟流量供广告主选择。
- 能满足多种推广需求，有合约广告和竞价广告两种出价方式，合约广告曝光性强，竞价广告推广效果有保障。百度信息流有两种出价方式，分别是合约广告和竞价广告。合约广告曝光性强，在规定时间内，确保足够的曝光量，并且展现位置靠前，有利于品牌展示。竞价广告也叫效果广告，主要通过调整出价、定向等方式来获得广告展现，推广效果有保障。
三、总结
百度搜索广告和信息流广告在多个方面存在明显差异，广告主在选择时应充分考虑自身需求。
百度搜索广告的优势在于用户行为主动，转化意向明确；创意物料以文字、图文为主，简洁明了传达关键信息；展示位置集中在搜索结果页及部分百度产品页面，曝光较为精准。其覆盖用户面广，能捕获精准用户；可定向推广，设置个性化投放参数；排名相对稳定，为广告主提供可靠的推广效果。
百度信息流广告的优势则体现在用户行为被动，通过系统分析推送广告，增加曝光机会；创意物料形式丰富，包括大图、组图、小图、视频、文字链等，满足不同广告主需求；展示位置穿插在百度 app、贴吧等应用中，将广告隐藏在信息资讯里，覆盖移动端和 pc 端。其资源丰富，利于用户转化；搜索意图词加兴趣定向更精准，可指定对应贴吧投放广告；基于百度搜索，人群精准流量质量高；四大自有 APP 遍及全网用户，还有百亿联盟流量供选择；有合约广告和竞价广告两种出价方式，满足多种推广需求。
如果广告主的目标是针对有明确需求的用户，追求精准转化，且产品或服务具有特定的关键词可用于搜索推广，那么百度搜索广告可能是更合适的选择。例如，一些专业性较强的产品或服务，用户通常会通过搜索来寻找解决方案。
而如果广告主希望扩大品牌曝光，覆盖更广泛的潜在用户群体，同时不依赖用户的主动搜索行为，那么百度信息流广告则更为适合。比如，对于一些新兴品牌或大众消费品，通过信息流广告可以在用户浏览信息的过程中潜移默化地影响用户认知。
总之，广告主应根据自身的营销目标、产品特点、预算等因素，综合考虑选择百度搜索广告或信息流广告，以实现最佳的营销效果。
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