2月11日，京东正式宣布进军外卖赛道，开启商家招募，掀起市场喧嚣。从近三日资本市场反应看，市场对于京东做外卖的前景似乎并不乐观。截至2月13日发稿时，京东集团股价连续3个交易日下跌，京东港股实时股价跌约3.5%，近三日跌超7%。
资本市场对于京东进军外卖的疑虑，可能首先源自外卖行业本身较高的门槛与竞争态势。分析人士指出，外卖是“重运营、重基础设施”的生意，平台需在商家、运力、用户三者间找到平衡点，缺一不可，其本身对于配送体系、城市运营体系和技术算法等综合能力和投入都非常高。过往滴滴和抖音都曾有过不成功的试水，浅尝辄止后退出市场。目前在商家丰富度、价格竞争力和履约时效上均不占优的京东有多大的进入机会和多长的机会窗口，市场对此持有谨慎态度。