明人不说暗话，东哥从来不拐弯抹角。
出品 | 大佬说 作者 | 青云
传刘强东曾约王兴喝酒聊天
最近这段时间，京东与美团之间展开的“外卖大战”，已然成为当下市场最关注的热点之一。
双方你来我往，攻势猛烈。随着竞争的不断升级，市场趋于白热化，人们对于这两家公司创始人刘强东和王兴的态度也充满了好奇。
八年前，刘强东和王兴曾在“东兴饭局”上把酒言欢。
那一年，刘强东和王兴在乌镇互联网大会期间张罗了一个饭局，王兴坐在马化腾的右手边，刘强东坐在左手边。
“东兴饭局”
坊间传闻，“东兴饭局”也被称为“东半球最贵的饭店”，据说，彼时参加饭局的大佬身价高达5000亿。
从照片中我们可以看到，这顿饭局还邀请了58姚劲波、金沙江朱啸虎、京东金融陈生强、联想杨元庆、红杉沈南鹏、抖音张一鸣、小米雷军、腾讯马化腾、高瓴张磊、滴滴程维、快手宿华、摩拜王晓峰、美团王慧文、知乎周源。
现场大佬云集，好不热闹。
因为是刘强东和王兴张罗，这次聚餐也被称为“东兴局”。当时，或许谁也没有想到，多年之后，京东与美团这两家企业，会在外卖领域展开正面交锋。
随着京东外卖业务的逐步推进，这场大战一触即发。有观点认为，这两位大佬曾经的“饭局情谊”可能要不复存在了。
不过，现实情况或许并不一样。
近日，有市场消息称，在今年一季度，刘强东约了三位互联网大佬吃饭，三位大佬分别来自：外卖、打车、本地服务。
爆料指出，4月21日晚，刘强东在友人的朋友圈提到:“在我外卖上线之前，我特意请了程维、兴哥和劲波一起见面喝酒聊天。我很简单直接：你做了这么多年的零售我从没有说过一句难听话，因为零售不是我的，不是京东的，任何人都可以做。我没有资格抱怨，做外卖也一样，只是希望兄弟们都能够守好自己的底线。”
图源：虎嗅
这里的“兴哥”很耐人寻味，不少人认为这个人很有可能是美团王兴。不过，具体情况、“兴哥”的真实身份我们不得而知。
在被爆出的这段话中，刘强东毫不避讳地表达了自己对商业竞争的看法，既展现了对竞争对手的尊重，又明确了自己的立场和底线。
截至发稿，对此消息，京东和美团方面暂时未有回应。
不过，从曝出的内容来看，不得不说，这段话散发着熟悉的“东哥风格”。
一直以来，刘强东呈现出来的行事风格就是直来直去，不拐弯抹角。而且，刘强东的简单直接在圈子里是出了名的。
举个例子，对于刘强东，董明珠曾这样说，他从不和我谈价，是遇到的最容易打交道的人。董明珠还强调，自己也从来没有因为刘强东不和自己谈价，所以就欺负他，自己对刘强东的印象非常深刻，虽然两人不经常见面，但是一见面就有聊不完的话题。
另外，市场消息还指出，对于京东“杀入”外卖市场的举动，美团的反应并没有外界预期的那样“激烈”。
市场消息称，有接近王兴的人士表示：“兴哥的兴趣目前聚焦于AI、具身智能等涉及未来的方向。”
图源：虎嗅
另外，还有熟悉王兴的人透露，在京东与美团外卖大战最为激烈的2-4月，王兴依然保持了自己的爱好：抽空和亲朋一起去看话剧类表演。
截至发稿，对此消息，美团方面暂时未有回应。
这一细节看似微不足道，但从另一个角度来看，我们似乎能品出王兴的从容与淡定。
美团在外卖市场深耕多年，拥有庞大的用户基础、成熟的配送体系和丰富的商家资源，这些优势构成了其坚固的护城河。面对京东的入局，美团或许有足够的底气和实力去应对。
不过，到底京东与美团之争将走向何方，答案还有待时间揭晓。
刘强东“亲征”，京东外卖火力全开
今年1月，中国互联网络信息中心最新数据显示，截至2024年，我国网上外卖用户规模已达到5.45亿人，占网民整体的约五成。外卖市场体量庞大，已然成为互联网巨头们争夺用户的兵家必争之地。
面对外卖市场这块“肥肉”，京东同样虎视眈眈，并且火速采取了行动。
2月11日，京东宣布京东外卖上线，并启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年均可享受免佣金政策。
京东正式吹响号角，发起挑战。
京东外卖自上线之初，便将“品质堂食”作为核心定位，不少人认为京东外卖的这一差异化竞争策略，直击外卖市场的痛点。
京东外卖不仅在商家端发力，还围绕“外卖骑手”这一群体作出了更多布局。
自2025年3月1日起，京东逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担。
3月20日，京东外卖宣布已与超10000名全职骑手签署正式劳动合同。近日，京东更是宣布加大全职骑手招聘力度，未来三个月将招聘名额由五万名提高到十万名。
面对用户，京东也给出了十足的诚意。
如今，京东外卖已经正式上线百亿补贴，计划一年内投入超100亿元。
京东外卖动作不断，也取得了不错的成绩。前几天，京东方面宣布，截至4月22日晚上8点19分，京东外卖当日订单量突破1000万单。京东外卖甚至因为太火爆，还出现了服务器崩溃的情况。
京东外卖取得这一成绩并不意外，这背后还得益于刘强东的推波助澜。
最近几年，刘强东不常露面十分低调，今年为了京东的外卖业务，刘强东开始“营业”，变得越来越活跃。
3月，刘强东发了一条朋友圈强调，“我们所学的知识、商业模式、技术算法都不应该是用来压榨社会最底层的兄弟们的!我们的利润、市值和财富更不应该建立在底层百姓无保障的生活之上的。”
4月9日，蔚来创始人发布微博表示跟刘强东在京东总部吃了一顿京东外卖。
视频中，李斌问刘强东：做京东外卖是认真的吗？刘强东表示，那必须的。京东要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。
刘强东与李斌的互动，无疑将京东外卖的知名度推高到了一个新的高度。
不仅如此，刘强东还亲自体验了一波送外卖，深入一线。
前段时间，有网友在社交媒体发布了一个帖子，“接到了东哥送的第一单外卖，荣幸啊，也算享受过千亿大佬的服务啦，祝京东生意红红火火，蒸蒸日上。”
图源：小红书
照片中，刘强东穿着红色的京东外卖工服，手持外卖。
刘强东 图源：小红书
值得一提的是，当天晚上，刘强东还请外卖骑手们吃海底捞火锅。
刘强东亲自送外卖这一行为，打破了大众对于商业大佬高高在上的刻板印象，让人们看到了一个有温度、有情怀的企业家形象。
刘强东亲自送外卖后，当当网创始人李国庆发视频称赞：“老刘又回到了当年创业状态，这已经不是千亿身家的主该干的事了。”
视频最后，李国庆半开玩笑地公开喊话刘强东：“什么时候请我一顿，享受一下京东外卖”“哪天能不能让我也喜出望外，是老刘给我送的外卖”。