网络营销推广技术、技巧深度解密（十六）指南： 1.本文档适合零基础以及互联网营销推广工作者，主要讲解百度竞价广告效果提升的问题。 2.原创版权文档，任何抄袭或者全部、部分模仿都是侵权行为。 3.敬畏法律，尊重原创版权，请勿进行任何形式的转载、售卖。 4.本文档字数约为3400字。 5.本文档语言和内容都是根据经验“直白性”呈现，简单易懂。 6.原创作者为“互联网技术客”。 7.本篇原创文档已获得文字、音频、视频、演讲等全部知识产权，并且已在北京市国信公证处进行了电子数据指纹保管，请大家勿修改、转载、售卖等，谢谢！
最近这一年有很多网友问过我这样的一个问题：投放的百度竞价广告怎么效果不好呀？实际上这个问题我曾经也说过，并不是百度竞价效果不好，相反它的效果一直都是可以的，从大量商家每年都在百度上投放广告的这个情况也能判断出百度竞价的效果是不错的。
既然效果不错，为什么还是有很多人投放后效果惨淡呢？关键是有很多人一直以为只要投放了广告就会有流量，甚至还有的人认为只要把热门关键词填写好就会获得精准流量，然而却忽略了很多潜在的实际问题。终究一点就是大家并不了解客户消费的心理，从而导致点击费用高、转化效果差的特性。 本篇文档将从多个方面为大家进行深度的“竞价广告效果提升”的讲解。
一：竞价关键词的选择问题 既然是花钱投放竞价广告，那么自然要选择热门关键词，不太热门的关键词直接不要选了。选择关键词的工具有很多比如“搜一搜站长工具”。
二：客户消费心理分析 如果你是一个客户，你想购买某个产品而通过百度搜索引擎中输入某个关键词找到一个竞价网站，当你打开后你是选择买还是不买，选择买的原因是什么？选择不买的原因又是什么？
这个完整的过程总结起来就是：客户搜索关键词——竞价广告展示——客户点击竞价广告——进到竞价网站中——客户浏览内容——是否成交转化
接下来让我们一起继续分析：
客户搜索关键词（说明是意向客户），当意向客户搜索关键词的时候会触发竞价广告的展示。竞价广告被客户点击（客户需求的被确定），客户进入网站后会进行浏览（客户的初步了解）。到这一步很多客户就会关闭网页退出了，自然就形成不了购买率了，这就是很多竞价广告的通病。
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