SEM（Search Engine Marketing）是一种通过搜索引擎展示广告，引导用户访问网站并完成转化的在线广告形式。主要包括搜索广告和展示广告两种类型。
竞价广告玩法： 在SEM中，竞价广告是通过对关键词进行出价，来获得在搜索结果页面上展示的位置。竞价广告主要采用PPC（Pay-per-Click）的付费模式，即只有当用户点击广告链接并访问网站时，广告主才需要向搜索引擎支付一定的费用。
竞价广告的出价主要根据以下因素来决定：
1.竞争程度：关键词的竞争程度越高，出价就越高。
2.点击率（CTR）：点击率越高，出价就越低。
3.转化率：广告转化率越高，出价就越高。
推广流程：
1.关键词研究：根据企业的行业、产品或服务，进行关键词研究，选取相关度高、搜索量大的关键词。
2.账户注册：在搜索引擎平台上注册SEM账户，设置广告投放地域和时间等参数。
3.广告创意设计：根据选定的关键词，设计有吸引力、具有竞争力的广告创意，包括标题、描述和展示链接等。
4.出价策略：根据关键词的竞争情况和预算，制定出价策略。
5.广告投放：将广告投放到搜索引擎上，根据投放效果进行优化和调整。
6.效果监控：通过数据监控和分析，对广告效果和转化率进行评估和优化。
SEM的优势在于，可以将广告精准地展示给目标受众，提高流量和转化率，同时还可以根据数据分析和优化，不断提升广告效果和ROI。但是，SEM也需要不断投入时间和精力，进行数据分析和优化，才能达到最佳效果。