撰 文丨陈 桐
编 辑丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
近日，“国产短剧已经疯了”的词条又冲上了热搜，中老年剧频频登上各大短剧热门榜单，短剧“围猎”银发群相关新闻多日以来都占据着许多媒体的头条。
毫无疑问，短剧是当前风口上最大的猪。没有人想错过这班车，越来越多的玩家都跑步入场分蛋糕。目前，虽然抖音、快手两大短视频平台暂居短剧市场第一梯队，但其他玩家也在拼命争夺逆袭的机会。这其中，有资金、有资源、有内容创作经验的长视频平台和传统广电平台，被视为最有可能对新兴微短剧公司造成“降维打击”的实力派挑战者。
但从这两年的市场反响看，爆款微短剧背后极少见到长视频平台的身影。究其原因，一方面长视频等传统平台虽然紧跟风口，但对短剧一直是谨慎尝试，投入有限。另一方面，短剧与长视频主体业务的审美、创作模式和商业生态差异非常大，内容和商业壁垒比想象中大得多。
不过，随着短剧越来越火，给抖音、快手等平台带来的正向收益滚雪球般扩大，加之长视频内容本身的增长瓶颈和产能过剩问题，爱优腾芒和卫视近期一改过去的谨慎态度，通过提高分账收入、加大投入、剧场化规模化等方式持续加码。可以预见，随着长视频打出这套组合拳，短剧正呈新一轮规模化爆发之势，也将迎来更激烈的江湖纷争。
虽然长视频平台早已涉猎微短剧业务，提出了各类扶持计划，但较少将其作为厂牌建设。如今，长视频平台将长剧的厂牌化成功经验复制到短剧赛道，意味着平台将创作力量有主题、有计划地集中，可以在短时间内上马一批风格化、类型化、高质量作品，形成短剧排播剧场化、精品化、品牌化态势。
在爱奇艺加大短剧投入的同时，优酷也宣布自10月8日起实行新的短剧分账规则， S 级短剧单价定为 16 元，A 级单价定为 8 元，此前 S 级单价为 6 元，A 级单价为 4 元，调整之后，单集定价分别上浮 167% 和 100%，在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮 120%。可以看出，新规则加大了对短剧的投入力度，想要吸引更多优质短剧内容在优酷独家播放。
与此同时，涌入短剧赛道的玩家还在快速增长。企查查最新数据显示，国内现存8.49万家短剧相关企业，几乎是2022年的三倍，仅2023年一年注册短剧相关企业就达2.27万家，同比增长20.65%。海量玩家为了在红海中脱颖而出，必须拼制作、拼成本，在品质上做出亮点，而成本的上升和竞争的加剧，快速蚕食了短剧野蛮生长期相对丰厚的利润空间。
另一方面，短剧的收益也在整体下滑。目前抖音、快手、微信小程序、长视频平台的短剧，形成了用户付费和广告解锁免费观看并存的两种主流变现格局，这两种格局都依赖于用户的点击量，在做好内容的同时，为了吸引更多流量，短剧必须在抖音、快手等平台投流，以此吸引用户点击或并跳转至相应的小程序上，完成观看及付费行为。
由于短剧几乎没有广告宣传，唯一的分发渠道就是投流，随着产量提升和竞争加剧，投流对于短剧越来越重要，否则很难在一片红海中吸引到用户注意力。多位业内人士向文娱价值官透露，今年以来，多数短剧的投流成本已经占到80%以上。
短剧下半场应该如何发展？在许多业内人看来，内容精品化已经是老生常谈的话题，这一大方向不会变化，长视频平台和更多专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。
供应量上来后，短剧的题材也必然会更加丰富，“无脑爽剧”一家独大的局面正在改变。今年，《我在长征路上开超市》《女神酒店》《这世间如你所愿》《柒两人生》《超越吧!阿娟》等作品大大拓展了短剧的题材宽度，提升了短剧制作的专业化、精品化，将微短剧水平整体拉高。
事实上，形式本身并不决定文化价值的高低，微短剧完全可以做到“微而不弱，短而不浅”，可以利用自身独特优势聚焦社会议题，探求核心价值，以小切口呈现宏大的时代主题。
除了内容的精品化，“轻量化”的制作机制；厂牌化运营机制；场景包植入、品牌定制、超前点映等更多元商业合作模式都可能成为短剧下半场竞争的关键。
此外，IP的孵化与运营也可能是接下来行业转型升级的一个关键方向。过去十年，IP打下国产剧和电影半壁江山，微短剧的未来同样有这种趋势。长剧、综艺、电影可以与微短剧相互延伸，长内容的丰富故事为微短剧提供了内容资源，而微短剧的创新性可以为长内容带来新的生命力，将IP的协同效应成倍放大。根据电影《雄狮少年》衍生的短剧《超越吧!阿娟》就为这一IP创造了新的增量市场。
随着短剧草莽阶段的结束，制作团队探索相对合理的商业路径，确保长期内容生产的稳定可持续，平台让用心做内容的团队可以收获正向的回报，这对于短剧行业实现良性循环的意义不言而喻，而这也将是下半场在诸多玩家中挤过“独木桥”的关键。