作者/老根儿
编辑/一夏
《毛雪汪》秋番回归，#孟子义把毛不易李雪琴整不会了#，话题阅读量突破2亿。
除了上述平台，知乎、小红书、百度等平台都在发力“中视频”。以微综内容反哺用户，且收到了越来越多金主的青睐。今天叨叨想聊聊，以小博大的中视频，会成为一门好生意么？
知乎小红书“猛追”？
我们先来看一组数据。
根据艺恩数据，2022年上半年，全网上线的季播综艺赞助品牌共有184个。其中，播映指数TOP20综艺合作品牌数量占比36.2%，同比下降超14个百分点。
云合数据显示，2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%。其中，电视综艺同比下滑28%，网络综艺同比下滑15%。
前不久爱奇艺悦享会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖提到降本增效的理想状态是 “每个内容必须赚钱” ， “不赚钱不可持久、不可持续” 。爱奇艺最新的综艺片单中，去年迷踪季的三档节目只保留了《萌探探探案》，另外两档节目《 奇异剧本鲨》《最后的赢家》没有系列化；
各平台自身不擅长或市场上题材撞车的项目，在q4或h2的片单中失踪了。如优酷推理赛道的《白夜迷雾》《推理大师》被搁置。
棚内和素人综艺篇幅变大。腾讯视频2022年H2“步履不停，盛夏可期”综艺主题片单中，拿掉了很多全明星项目如《春妮在农场》《学会营》，及市场验证效果不佳的垂类项目《现在去演音乐剧》；
恋爱观察类的，既有安排杨笠约会N个男嘉宾的《仅一日可恋》，也有集合了腾讯恋综走出来的热门嘉宾的售后节目《爱情这件小事》等。
根据自有综艺IP做延展的，像《心动的offer》IP衍生的《她的心动周末》、《五十公里桃花坞》IP衍生而来的《桃花坞开放中》，也能圈到一波垂类受众。
其次，芒果TV“大芒计划轻综艺”，决心也很大。
2021年，芒果推出了十分钟推理节目《yes or no》。
坐拥浪姐披哥的IP，芒果物尽其用。既有话题频频出圈的易立竞专访栏目《定义》《定义2021》，也做出一档浪姐+推理，站内IP强强结合的女性推理综艺——《漂亮的推理》。全员女性关注点加强，但机制有点照搬《yes or no》“ 海龟汤”的意思，缺了一些新意，因此水花有限。
当然，它也不甘于只做现成的IP。
抖音同样如此，凭借庞大的用户体量、达人体系，也很适合走“品牌定制”类微综的路径。
当然，聚集了大量年轻人的知乎，也在激情入局。今年，知乎连推3档微综，总播放量突破一亿。
谁与头部综艺公司一争高下？
目前微综制作方，主要玩家有四大类型。
第一类，头部公司，强势入局、积极尝鲜。
曾靠《忘不了餐厅》打响名气的恒顿传媒，跟抖音合作的《闪光的一平米》，效果也蛮不错。
第二类，做中视频出身，比如擅长做先导片类产品的中小型公司，也比较适合转微综。
像为小红书制作微综艺《逃离城市计划》第二季的魔杰作，以往为优酷《少年之名》《这就是街舞》《这就是灌篮》等头部综艺制作会员专享节目，也做过字节、大众汽车的品牌广告。
第三类，做纪录片、综艺后期出身、寻求转型的公司，包括自媒体创作者，也来分一杯羹了。
专攻萌宠市场，为B站打造高分纪录片《百分之二的爱》、“宠物+医疗题材真人秀”《宠物医院》的大桔文创，今年和芒果TV推出了退役工作犬旅行类真人秀《去野吧！毛孩子》。
红人新经济领军企业天下秀和百度百家号打造的“明星创作者计划”与杨坤、李纯等多位艺人合作推出《坤朋满座》、《纯美日记》等独家泛知识栏目。节目内容主要是用明星传播和解答一些泛知识内容，和百度平台搜索引擎的特性很符合；品牌营销公司think3groups智立方为ARROW箭牌家居制作了一期露营主题微综艺，主要是以露营聊天为主。
叨叨看了节目，感觉不仅能学谈判技巧，产品也顺便种草一大堆！
总的来说，微综体量小、周期短，预算有限但某种程度上也能倒逼主创团队把钱花在刀刃上，直面用户考验，及时调整内容，对内容制作和品牌方，都有以小博大的概率，何乐而不为？
如果平台愿意大力支持和扶持，加上优质团队入局后激发“爆款效应”，前景可观。
微综还能如何赚钱？
很多人关心，做微综的这帮人，都赚到钱了吗？
在这方面，腾芒依旧是比较突出的。
腾讯视频的“小鲜综”赛道，腾讯在线视频节目内容制作部天相工作室群高级总监邱越接受采访时透露，《毛雪汪》春番在单集播放量、单集会员收入、单集平台拉新等维度中，创腾讯视频微综新高，是腾讯视频首档内容和商业逻辑都跑通的微综艺。
为什么这个IP的商业变现能不断上涨？
在叨叨看来，节目的艺人嘉宾，阵容一直在升级、迭代。越往后，你能听到鹿晗聊唱跳、能看杨幂分享恋爱观，节目出圈频次也越来越多。
据不完全统计，近两年它推出了将近10档节目，其中有4档节目拿到品牌赞助，这四档节的共通点是切口小、类型稀缺、人群准确。比如，人宠情感类微综艺《去跑吧！毛孩子》，聚焦退役犬，宠物用品的冠名及赞助；知识类轻综艺《进化：与时代同行》拿到了飞书赞助。