SEO和SEM之间的区别在于，SEO专注于执行网站优化，以从自然（非付费）搜索结果中获得更多流量和更高的排名，而SEM专注于实施策略，以从自然搜索和付费搜索中获得更多流量和更高的排名。
搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是两种数字营销策略，可帮助您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）等中排名靠前。虽然它们看起来可以互换，但这些术语是不同的。
什么是SEO？
SEO是改进网站以帮助它在SERP中获得更多流量的过程。SEO包括各种技术和内容驱动的方法，无需付费广告即可为您的网站带来流量。
什么是SEM？
SEM 是提高网站在搜索引擎中的知名度的过程。此策略包括所有类型的搜索结果，包括按点击付费（PPC）广告等选项。
SEM 和 SEO 可能相关，但存在将它们区分开来的关键差异。以下是前三名：
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它们针对不同类型的流量
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他们有不同的时间线
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它们的成本不同
他们针对不同类型的流量
SEM 和 SEO 之间的主要区别在于它们关注的流量类型。这两种策略使用搜索引擎作为其优化渠道，但它们针对不同的受众进行优化。SEO 主要关注自然或无偿流量，而SEM涵盖SERP的所有方面，例如广告和付费结果。您可以将SEO用作整体SEM计划的一部分，因为无论哪种方式，您都将针对自然流量。
在SERP上，自然结果低于付费结果，付费结果有一个 “赞助”标签来识别它们：
但是，SEO不能直接帮助您的PPC——您需要两种互补策略。
他们有不同的时间表
SEO是一个持续的过程，需要六个月到一整年的时间才能开始显示结果。SEM 可以相当快地提高您的指标，但它们不是长期结果。每个人都可以帮助您的流量、潜在客户和转化率，但SEO是改善您的网站的长期方法。将SEM，特别是付费策略，视为对您的网站的快速冲击。您将很快看到更多流量，但您必须继续制作广告和
它们的成本不同
SEO和SEM的成本也不同。根据您的内部资源，每项服务的定价会有所不同。但是，一般来说，SEO的前期成本更高，您必须等待更长的时间才能获得结果。虽然您为SEO所做的许多更改都是免费的，但如果您没有网站，则需要花钱来创建网站、聘请SEO专家并制定计划。使用SEM，您可以支付更少的广告费用并快速增加您网站的流量。
随着时间的推移，SEO的成本会趋于平稳，而持续的结果将帮助您在更长的时间内看到更多的利润。使用SEM，您必须不断资助和制作广告，随着时间的推移，这的成本可能会更高。
SEO 更适合推动长期结果和改进您的网站，而 SEM 更适合整合付费和自然策略。每种类型的营销都有其好处，这两种策略旨在协同工作，展示 SEO 和 PPC 如何协同工作，以最大限度地提高您在搜索引擎中的性能和知名度。
总体而言，两者都没有更好的 - 两者都有可以帮助您的企业蓬勃发展的方面，具体取决于您的目标。
SEO和SEM的使用案例
那么，SEO和SEM 可以提供哪些具体用途呢？这是一个快速细分，可帮助您区分两者。
SEO 应用程序包括以下内容：
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使用 Web 内容定位关键字
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创建可索引的网站
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构建站点地图以帮助爬虫
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优化您的网页设计以保持用户的兴趣
以下是 SEM 的一些具体应用：
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创建引人注目的广告文案以吸引点击量
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为 SERP 上的 PPC 服务和广告付费
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将广告定位在 SERP 中排名更高的关键词
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优化着陆页以鼓励转化
我两者都需要吗？何时选择SEO与SEM
一般来说，最好混合使用 SEO 和 SEM，因为这两种策略相辅相成。您应该使用哪一个还取决于您的目标和行业，因为一些受监管更严格的行业无法通过搜索进行广告。例如，CBD 公司在获得特定认证之前无法通过 Google Ads 进行广告宣传。