从旅行指南到旅行点评，是什么决定我们去哪儿

7年前，我参照Lonely Planet的住宿指南，找到了斯里兰卡波隆纳鲁沃一个经济旅馆，准备第二天骑行这座旧王朝古城。指南上说这里：友好、价廉物美、闹中取静。冲进院子，扔下行李，我发现以上几条都算符合，主人见我好奇，还热情地在我手上画了海娜，附赠一项文化体验。不过，指南上并没有告诉我，这个被稻田怀抱的旅馆，房间里有青蛙。慈悲为怀的房东显然并不打算将它们彻底撵走。“它们对人没有伤害！”她快乐地提着一桶水，经过面露难色的我，哗地一下把这些小家伙都冲到屋外。指南得到验证，说明是个好指南。但指南上没有的信息，并不代表不会发生。在大量的UGC（用户生产内容）生成之前，像我这样的旅行者视砖头厚的旅行指南为圣经。背包客则十有八九手里攥着一本LP。我醉心于阅读它的“速览”，偷学它寥寥数语就能刻画一个目的地简单又不呆板的行文。什么“吃到蛀牙也值了”，“这种烤串非常油腻，搞不好让你短寿十年。”Lonely Planet前中国区出版人说，经验值、幽默感与秉持真实，是LP招募作者时看中的几个重要标准。但即使是符合要求的作者，在参与撰写指南时，还会参加集中的培训，以达到孤独星球的写作标准。所以，我们所看到精炼又真实的语言，其实是经过锤练后的表达。人手一本Lonely Planet曾是独立背包客的标配，如今，各种UGC平台以惊人的速度贡献海量信息。以全球最大的旅游社区网站Tripadvisor来说，它引以为傲的资本是5亿条用户点评和9000万张用户上传的照片，以及还在不断扩充的数据。庞大的资讯量是单一手册无法做到的，同时也考验着旅行者的决策能力。Tripadvisor（猫途鹰）中国区总经理潘浩栋在采访中表示：“PGC（专业生产内容）是经过抽取和规整的，信息获取成本较低。UGC（用户生产内容）的内容则细碎而具体，对于用户使用的要求会比较高。”与UGC海量内容相对应的，是各种风格独特的旅行指南。仅仅以伦敦指南为例，旅行者可以选择的西文资料就包括Monocle Travel Guides、Wallpaper City Guide、Not For Tourists Guide、Lonely Planet London、CITIx60: London、LOST iN London: A City Guide等不下10种纸质手册，每一种都有自己独特定位，比如时髦商旅客青睐Monocle Travel Guides，设计饕客喜爱Wallpaper City Guide，品牌光环也会巩固既有的信任，同类相吸更是形成正向反馈。

Rough Guides的苏菲音乐指南比较老练的独立旅行者，会熟悉以下几个受众更广的指南：Lonely Planet；Rough Guides、Fodor’s、Frommer’s、米其林指南系列。以及一些名气没那么响的：Eyewitness、Fielding、Insight Guide、Bradt Travel Guides等。每个指南个性不尽相同。Lonely Planet的“抵达“和“离开”很好用，尤其是两国陆路边境进出。Rough Guides的“文化”和“音乐”指南是强项，Eyewitness则是做意大利旅行指南起家的，比较适合出发前的“旅程想象”，因为地图上会标注很漂亮的地标插画。 Eyewitness内页漂亮的插画 不过，新一代旅行者也会在出发前先在instagram和Pinterest上先刷一圈目的地或其他关键词标签，找到气味相同的爱好，独立搜罗灵感。相比之下，旅行UGC网站耗费更多用户的时间，信任感也是长期建立的，因此真实性是立身之本。“出国旅行，一般会在TripAdvisor看得多一些。国内也有类似气质的网站，比如穷游网和蚂蜂窝，不过相比点评，后两个更突出的是游记分享。”在北京从事咨询行业的王先生表示，他每年都会计划出国旅行，但也是在一年前，才意识到在酒店的点评、目的地排名信息栏下面，出现了各个OTA的比价。其中，携程、缤客、Hotels、Agoda、艺龙网乃、酒店官网乃止不那么知名的地区性酒店预订网都赫然在列，这个酒店比价体系是继天巡酒店、Kayak和比驿网以来，最好用的比较体系之一。官方数据是，网站和200家以上的旅行预订网站合作，不过作为消费者，一般同一家酒店下面看到的是超过5种不同来源的价格，最低价被醒目标出，心理上就已经给予了基本肯定。 本文地址：http://www.tpjde.com/quote/13285.html    推平第 http://www.tpjde.com/ , 查看更多