2023版「蓝皮书解读」在上周已更新完毕，感谢同学们的关注和支持～
今年的《新媒体蓝皮书》主要聚焦在“全媒体传播与数字化“方向，例如专题“全媒体传播与数字化”“元宇宙产业”“数字人”等，当然也有我们新闻传播领域近些年的主要话题，如“媒体融合”“县级融媒体”“短视频”等。
具体内容，同学们可以点击下方中的标题或图片，跳转至相应的文章阅读回顾，同时，我们将18期内容的思考题进行汇总，方便大家统一阅读。
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2023版【蓝皮书解读】重磅来袭！合集福利、新书好礼等你领取！
思考题及参考思路
Q：数字经济浪潮下，传统媒体面临的机遇与挑战？（10分）
A：数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体的一系列经济活动。数字经济的蓬勃发展促进了数字新闻业时代的发展，赋能媒介融合，推动传统媒体数字化产业化转型。
这道题乍一看可能会有点懵，但是实际上就是在问技术对于新闻的影响，只不过需要考生在回答的过程中不断靠近经济，并与传媒的经营和发展相结合。数字经济也是在去年考研中常常提及的热门话题，不出意外就出现在了真题的试卷上，大家要对热点和论文有所积累和阅读哈，特别是对这方面比较注重的学校考生更应如此。
参考思路：
一、数字经济浪潮下传统媒体面临的机遇
（一）拓展盈利模式，充盈数字化创收
（二）实现跨界竞合，开拓行业新边界
（三）完善技术基底，赋能数字化转型
二、数字经济浪潮下传统媒体面临的挑战
（一）传统人才落后，新型人才难培养
（二）多元资本入局，行业独立性危机
（三）马太效应显著，发展水平不均衡
02
蓝皮书解读02 | 年年都考的媒体融合，今年又有什么新趋势！
思考题及参考思路
Q：数结合中国传媒行业现状，说明媒体融合发展趋势？（20分）
A：这道题目的思路可以参考本篇报告的第三部分，从政策、体制、内容、渠道、技术等角度展开，注意结合最新的实际案例来论述。因为本题分值为20分，因此回答3—4点为宜，注意根据分数灵活调整字数。以下答案仅供参考，同学们需要根据具体的题目要求择优选用哟~
参考思路：
一、依托顶层设计，构筑起全媒体传播体系
二、改革体制机制，打造立体化产业新格局
三、探索内容创新，激活文化要素内驱动力
四、把握平台规律，深挖集成化传播新方向
五、坚持技术驱动，推进智能基础设施建设
六、落实党管算法，提升媒体公信力传播力
七、坚持移动优先，契合场景化传播新理念
03
蓝皮书解读03 | 多维度、全观察！必考舆论场新动态一文拿下
思考题及参考思路
Q：论述网络舆论表达“负面偏好”的生成机制及治理路径。
A：就本题来说，一共有三个关键词：
第一，舆论表达“负面偏好”是题眼，它指的是指舆论表达中不管事件真相，有意无意地进行负面评价乃至恶评，进而希望获得别人关注的网络行为。这是一网络行为，也是当前网络舆论生态的一个趋势。
第二，生产机制，即去分析这个行为为什么会产生。由此出发，环境因素、个人因素、群体因素、信息因素都可以是成因。
第三，治理路径，即去分析如何借鉴这个问题。这个点最适合同蓝皮书03舆论场专题内容结合，进而分主体做答，如媒体怎么做、平台怎么做、个人怎么做等。
参考思路
一、网络舆论表达“负面偏好”的生产机制
1、匿名效应：约束力消失助推群体负面表达
2、情感先行：后真相时代下的负面情绪宣泄
3、资本合谋：“眼球经济”驱动下的流量争夺
二、网络舆论表达“负面偏好”的治理路径
1、主流媒体：建设网络舆论阵地，增强主流话语权
2、资讯平台：严密信息把关机制，遏制负面信息传播
3、网络用户：树立自我审核意识，强化媒介素养
04
蓝皮书解读04丨了解我国数字文化产业，一篇文章就够了！
思考题及参考思路
Q：结合2020欧美出版业的生态建构，谈谈中国数字文化行业未来的发展建议。
A：面对数字颠覆和疫情冲击的双重挑战，全球出版业在生态构建方面固有矛盾凸显，转型压力剧增。2020年欧美出版业的生态建构和转型，其中的产权保护、产业联盟等给了中国数字文化行业诸多建议和启发。有涉及出版知识考点的同学对国外的经验及相关案例需要有所了解，具体可以参考这篇论文：任翔.后疫情时代的数字生态共建:2020年欧美出版产业发展评述及展望[J].出版广角,2021
参考思路
一、保护出版：营造良好数字生态
二、寻求联盟：完善内容分发体系
三、转换渠道：建构多元出版样态
05
蓝皮书解读05｜作为近年来话题焦点的“元宇宙”，其产业园最新发展如何？
思考题及参考思路
Q：结合元宇宙发展与应用，讨论一下目前智能技术发展遇到的困境和未来的发展趋势。
A：元宇宙是近年来的话题焦点，因涉及媒介技术和人工智能，其考察范围和内容还是比较广的，这个专题本身可联系的知识点也较多，比如ChatGPT、AICG等也是今年要重要关注和准备的。
元宇宙作为智能技术多元要素的集中体现，其困境一定程度就是智能技术面临的困境，我们可以思考比如创新难度、人才短缺、伦理问题以及技术、配套跟不上等问题；那么未来发展趋势就是从这些角度去推，比如技术研发、人才培养、理念革新、产业合作等，相应来讲会比较偏宏观。
参考思路
一、智能技术发展遇到的困境
1.创新难题：核心技术创新突破不足2.人才难题：高精尖人才短缺3.伦理难题：个人隐私风险仍存二、智能技术未来发展趋势1.加强技术研发，形成产业生态链条2.强化人才培养，助推技术高质量发展3.革新技术传播观念，化解伦理难题
06
蓝皮书解读06 | 通过梳理西方社交平台发展，积累众多考试可用的新媒体案例
思考题及参考思路
Q：Twitter被收购，扎克伯格将Facebook改名，谈谈对未来社交媒体的展望及其社会建构作用。
A：随着互联网的发展，社交媒体平台迎来了更为全面的发展，无论是创新内容还是营收都有了较大的进步，社交媒体的发展也逐渐影响着社会的方方面面。无论是在传递受众信息还是影响受众认知，社交媒体都表现出了对于当下社会的影响和构建。
这道题对社会媒体的展望即未来可发展的方向或趋势，可以从经营理念、领域拓展、模式重构、机制优化、内容创作等角度思考；对于社会建构部分相对来说也会有点宽泛，这需要我们平时较多的积累，比如从社会、政治、经济、文化、技术等宏观角度思考更为贴切，各个维度思考点如下：社会如公益助力；政治如共识的凝聚；经济如地区、乡村经济振兴；文化如多元文化融合；技术如互联网络治理等，各个维度其实都有不少思考点。
参考思路
一、未来社交媒体的发展
（一）进驻音视频领域，拓宽媒介市场
（二）创建激励机制，优化内容生态
（三）开拓电商服务，探索新商业模式
二、社会建构功能的展望
（一）社交媒体促进共识凝聚
（二）社交媒体实现群氓智慧
（三）社交媒体推动多元文化融合
07
蓝皮书解读07｜走好新时代网上群众路线，南京报业“听语+” 都做对了什么？
思考题及参考思路
Q：融媒体时代，请你谈谈主流媒体媒介融合转型过程中的共情叙事。
A：共情叙事是指叙事者在叙事时，需依托自身的情感体验，对受众的情感类型做出有效判断，发挥自身的主观能动性，采取有效的叙事策略创设共情的语境，从而不断激发受众做出回应，实现理想的叙事效果。在融媒体时代，传播环境开放包容，媒介资源互融互通，主流媒体积极地借势转型，在深入推进媒介融合的过程中不断探索有效的共情叙事策略，以提升传播效果，实现凝心聚力的社会价值。
这道题可以从可以从5W入手，传播者的传播语态转变、传播内容创新、传播渠道联动以及技术赋能等入手解答，注意要与题干中的媒介融合与转型相结合。
参考思路
一、叙事创新：融汇宏观视野与微观视角
二、技术赋能：创造“沉浸式体验”的共情场景
三、破圈传播：多渠道多平台联动叙事
四、多元互动：传授互动共塑信息二次传播
五、语态转变：亲民语态拉近与受众的距离
08
蓝皮书解读08 | 元宇宙、未来电视，视听新媒体发展将走向融合创新？
思考题及参考思路
Q：结合数字主播、AI写真、数字分身技术发展现状，谈谈数字虚拟人的伦理困境与应对策略。
A：虚拟数字人指存在于虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的、具有外貌特征、表演能力、交互能力等人类特征的复合体。随着元宇宙的发展，数字虚拟人的伦理困境逐渐凸显，在规训与沉迷、化身与真身、凝视与偏见等伦理困境中，法律、政府、平台、个人皆有可为。
数字虚拟人这个知识点是比较重要的，大家除了这个题目中涉及的伦理困境、措施外，还应该掌握如人与机器是否能渠道、在哪方面人可以占优势、如何挖掘，以及相关应用等题目。
参考框架
一、伦理困境：在虚拟笼罩下的迷失
（一）规训与沉迷：技术想象重塑价值尺度
（二）化身与真身：媒介异化下的恐怖谷效应
（三）凝视与偏见：独立人格象征下的身份设定
二、应对策略：虚拟文明的建设
（一）摆脱沉迷：虚拟数字文明认知教育
（二）控制媒介：平台治理与追责的补位
（三）破除凝视：技术逻辑与权力的重置
09
蓝皮书解读09丨火了多年的“短视频”，今年又有什么新考点？
Q：近年来，非遗文化伴随着短视频的东风日益为青年群体熟知、喜爱，快手，抖音等陆续推出“非遗合伙人”等项目，请你谈谈“短视频＋非遗”的特点，存在的困境与解决措施。
A：近两年，快手、抖音等短视频平台纷纷启动“非遗带头人”、“非遗合伙人”等项目，积极探索“短视频+非遗”的传播模式，通过加强流量扶持来鼓励优质作品和民间参与，全方位助力非遗传播。
对于“短视频+非遗”大家要记得积累一些平台及媒体的做法以及具体网红传播案例，如CCTV电影频道的非遗文化公益晚会《潮起中国·非遗换新夜》在抖音、快手等平台进行片段传播，视频先后推出了苏绣、定瓷、凤翔年画等历史悠久非遗项目片段；90后男生阿圣在短视频平台上表演“唢呐电音”，杭州手工艺人着力展示油纸伞连接的现代生活之美，他们都已圈粉百万，获赞无数。
这道题问法很明确，短视频+非遗的特点可以从主体的多元化、内容沉浸式、主题多样化及小众化等都5W角度可以思考下；困境比如内容制作的粗糙、运营模式不清晰、急于追求变现、以及因为非遗本身带有的文化属性，短视频碎片化呈现方式也容易代来严肃性的削弱。
具体措施可以从注重用户互动、深挖内容创新、革新运营理念，注重文化内涵等角度思考。
参考框架
一、短视频＋非遗的特点
（一）多元共动：官民联手参与全方位叙事
（二）视觉偏向：可视化呈现打造沉浸体验
二、短视频＋非遗的困境
（一）传播失序：专业性与大众化缺乏有序合作
（二）价值旁落：文化精神的削弱与过度的解读
三、短视频+非遗的措施
（一）整合主体：统筹规划实现优势互补
（二）内容创新：深挖内核引发情感共鸣
（三）渠道开拓：了解用户偏好精准传播
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蓝皮书解读10丨叮！您有一份“县级融媒体”最全分析待查收！
思考题及参考思路
Q：县级融媒体参与社会治理的功能与路径。
A：
习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上提出要扎实做好县级融媒体中心的建设。县级融媒体是媒体融合的新方向，它指的是以基层的县级城市为中心，通过整合新闻媒体、政务讯息以及生活服务等功能进行的融合。就重要性而言，县级融媒体中心建设是做好全国宣传思想工作至为关键的“最后一公里”。
其功能定位可以从县级融媒体的设置初衷思考：成为打通最后一公里的载体，结合这一定位就可以进行功能思考；另外社会治理可以从信息传播、共识凝聚、文化融合、生活服务、乡村振兴等角度思考。
县级融媒体是常考的题目，不过这道题聚焦在了“社会治理”问题上，这就要求考生在考试时遇到相似的题目不能直接开始作答，一定要看清楚题目的具体要是什么，以免出现偏题的情况。第二是在具体的论述中，考生将积累的相关理论论述融入到分析中，也通过很多案例来进行说明，整体分析较为丰富。
【参考框架】
一、县级融媒体参与社会治理的功能
（一）打通传播体系的最后一公里
（二）打通治国理政的最后一公里
（三）打通公共服务的最后一公里
二、县级融媒体参与社会治理的路径
（一）厚植基层社会，提供信息服务
（二）整合县域资源，提供生活服务
（三）搭建沟通桥梁，实现科学治理
（四）打造舆论阵地，凝聚社会共识
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蓝皮书解读11｜直击网传生态，一篇搞定网络公众参与的问与解！
Q：结合当下公众参与网络传播的现状，简述中国互联网公共领域的发展困局与未来建议。
A：回答这道题首先要对公共领域这个理论有较好的掌握，互联网的发展开阔了公众参与的空间，一定程度上有利于公共领域的构建，因而也诞生了网络公共领域的概念及其相关的研究。这本质上属于网络与公共性的议题。
关于网络中公共领域的发展问题，可以从公共领域形成的三大要素入手，即有批判意识的公众；自由交流、充分沟通的公共空间；能够形成共识的公众舆论。同时结合网络公众传播的现实困境加以反推，就可以得出公共领域构建过程中存在的非理性、群体极化、不平等性、信息茧房、商业化和娱乐化等种种问题。
对于网络公共领域未来发展的建议，可以按照主体法的思路，分别从政府、平台、网民、主流媒体的角色和责任上去回答。
参考框架
一、网络公共领域的现实困局（一）虚拟空间中理性表达的缺失（二）技术局限下公共性的消解（三）商业侵蚀下公共议题的边缘化（四）隐形施控的再封建化力量二、网络公共领域的发展建议（一）强化网络空间公共参与的秩序治理（二）增强重要公共议题的深度破圈能力（三）建立符合公共规范的准入把关机制（四）培育公共参与所需的主体精神品质
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蓝皮书解读12 | 少儿融合出版发展研究报告上线，pick你心中的“童年最佳”解读
思考题及参考思路
Q：网络出版对传统出版业的影响
A：网络出版已在现代出版业中占有重要地位，所有世界知名的出版公司，都迫切希望在互联网上占领市场。
网络出版对于传统出版业的影响，从负面上看，网络出版会影响到传统出版行业的原有份额与市场；改变其原有产业链结构，致使传统出版业优势被削弱；对人员也提出了更高的要求；同时也可能出现更多版权问题；
从正面上看网络出版的崛起也可以成为传统出版的增长极；倒逼传统出版业理念转变（比如服务理念、文化价值观、出版目的多元化）；技术助力传统出版模式升级等等（比如以用户为中心、流程模式）。
另外这道题大家还可以思考下在这样的背景下，传统出版业的应对措施，比如观念转变、强化品牌、谋求融合、强化版权等。
参考框架
一、 网络出版对传统出版的积极影响
（一） 成为传统出版业拓宽市场的新增长极
（二） 倒逼传统出版业加速实现理念革新
（三） 数字技术助力传统出版业模式升级
二、 网络出版对传统出版的积极影响
（一） 分流读者，挤占传统出版业原有空间
（二） 改变产业链结构，原有优势被削弱
（三） 出版业上网，对原工作队伍要求更高
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蓝皮书解读13｜地市级媒体融合发展之道，这两篇报告都给你整理好了！
思考题及参考思路
Q：基于融合的理解，谈谈对地市级媒体融合建设的问题与对策。
A：地市级媒体担负着区域内新闻传播、舆论引导和服务群众等重要职责，而在我国目前国家传播体系建设中，地市级媒体融合发展尚处于较为薄弱的状态。2020年推出的媒体融合发展指导意见中特别提出了“四级融合”的指示，作为我国四级媒体框架基础上的制度延续，强调在现有布局下加强对市级融媒体的建设。
对于地市级媒体融合建设，依然可以结合媒体融合和县级融媒体的问题进行做题，比如问题在于资金人才缺乏、盈利模式单一、技术存在短板、体制混杂、产品同质等问题；措施可以从自我造血、用户意识与服务意识、人才激励、内容为王、队伍建设等角度入手解决。
这部分内容的准备可以阅读丁和根老师的相关论文，比如这题考到的地市级媒体融合建设相关内容，就可以通过学习论文《地市级媒体融合发展的理论向度、现实挑战与操作策略》进行素材积累，注意是参考论文素材而非照搬。
参考框架
一、地市级媒体融合建设的问题
（一）盈利单一，经营状况举步维艰（二）技术存在短板，产出效益未知（三）人才出多进少，队伍严重老化二、地市级媒体融合发展的对策（一）顶层设计：政策扶持融媒中心建设（二）管理机制：纵横发展突破束缚求创新（三）队伍建设：在选用育留人才上下功夫
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蓝皮书专题14｜短视频内容创新点，都在这篇报告里啦！
思考题及参考思路
Q：运用健康传播相关理论，阐述老年群体健康信息传播实践中的问题和如何运用新媒体的方式助力传播。
A：健康传播、老人群体数字鸿沟是近年来的考研热点，这道题同学们应该有所准备，对于老年群体中健康信息的问题可以参照健康传播的困境解题，比如谣言、信息专业度不足、营销信息过多等；措施部分要注意这道题问的是新媒体的方式，一定要结合相关新媒体的监管、新渠道传播去写措施。
另外给大家积累一些健康传播常用的理论，如健康信念模型（HBM）、计划行为理论、知信行模式等。
参考框架
一、老年群体健康传播遭遇的困境
（一）传播门槛降低，非专业者易传递错误信息
（二）算法助推证实者偏差，虚假信息打击难度加大
（三）健康营销大行其道，公共服务缺失
二、新媒体助力老年群体健康传播（一）创新管控模式，建立权威信息源
（二）邀请专家学者，发布主流健康信息
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蓝皮书专题15｜隐藏加分点get，作为发展契机的中视频！
思考题及参考思路
Q：简述平台化治理的内涵、特征和治理路径。
A：平台化治理指的是依托于互联网媒体平台开展的一系列社会治理。在大数据、云计算等技术的广泛应用下，媒体平台成为集纳社会资源、统合社会功能的数字化基础设施。平台化治理可以从政务新媒体打造、监管机制、治理机制强化等角度去思考。
相关知识点可以参考论文：《平台资本主义视域下互联网平台治理的理论依归与路径选择》、《中国互联网平台治理：路径、效果与特征》。
参考框架
一、平台化治理的特征：多元功能嵌入，高度统合
二、平台化治理的治理路径
（一）打造政务新媒体，在线接轨政府服务
（二）完善平台监管机制，及时预测社会风险
（三）强化平台治理细则，重视数字技术伦理
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蓝皮书解读16丨数字时代，网络广告有了哪些新突破与新挑战？
思考题及参考思路
Q：数字化时代广告创意的趋向。
A：本题考查的是数字化时代广告创意的趋向，源自于书本中的小标题，考生可以精准定位到第七章广告创意第四节广告创意的发展趋向，考生需要以书本上的内容为基础并且补充相应的理论、案例，使得答案层次更加丰富。
关于数字化时代广告的变化、广告创意的变化已经考察不止一次，同学们需要在阅读课本的同时思考在数字化时代有何变化。例如在阅读广告策略、广告媒介等章节时都应该思考在新媒体环境下有何嬗变。
参考框架
一、感觉交互体验广告
二、情感交互体验广告三、创造性认知体验广告
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蓝皮书解读17｜用更高视角带你了解中国新媒体产业发展！
思考题及参考思路
Q：谈谈你对“健全网络综合治理体系，构建良好网络生态”的认识
A：“健全网络综合治理体系，构建良好网络生态”是党的二十大中关于网络强国建设的战略部署落实要求内容。健全网络综合治理体系具有必要性，但就目前治理现状看，仍在治理结构、法规内容、技术支持等方面存有问题，亟待有效措施解决。
这道题可将“构建网络综合治理体系”视为答题重点，指一种任务、政策方针与手段，而“构建良好网络生态”则是宏观的目标与要求，是网络综合治理体系搭建完成后的目的与影响。因此，本题答题逻辑分为“为什么”、“是什么”（当前遇到的困境难题）、“怎么办”（针对问题提出解决措施）。在答题框架上充分结合题目要求即可。
【参考框架】
一、健全网络综合治理体系的必要性
（一）及时应对网络舆论形态新变化
（二）推动网信综合事业高质量发展
二、现构建良好网络生态的主要问题
（一）治理结构：尚未完善主体共治机制
（二）网络法治：尚未健全治理法律法规
（三）技术治理：存在监管体系技术难关
三、健全网络综合治理体系具体措施
（一）锻造新型主流媒体，加强网络舆论引导
（二）建立健全法律法规，加大网络监管力度
（三）依托先进技术把关，加深企业技术合作
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蓝皮书解读18｜“虚拟数字人”正成为近年热门考点！
思考题及参考思路
虚拟数字人在国际传播的应用价值和未来前景
Q：虚拟数字人在国际传播的应用价值和未来前景。
A：这道题是智能传播与国际传播的结合，虚拟数字人相关知识点是这两年的热门考点，虽然两者结合看起来是有些令人不知所措，但很多题目其实就是万变不离其宗，可以结合5W以及国际传播的相关知识点去思考，在应用价值上如助力媒体传播、内容上提升适配度、技术上丰富呈现形式、效果上增强趣味性；未来前景可以从正方两方面去思考，正面如讲好中国故事、吸引资本，负面如娱乐倾向、工具理性、资本导向等。
同时结合国际传播的文化折扣、数字殖民主义，文化帝国主义，二次编码理论，信息自由流通理论等，会让论述更具深度和学术性。
【参考框架】一、虚拟数字人在国际传播中的应用价值（一）丰富传播主体，减轻人才负担（二）利用虚拟技术，丰富内容形式（三）减少文化折扣，增强传播力度二、虚拟数字人在国际传播中的发展潜能（一） 打造异国异策，融入地域文化（二） 承载文化价值，讲好国家故事（三） 吸引国际资本，开辟跨国市场三、虚拟数字人在国际传播中的发展风险（一）泛娱乐化风险，政治功能弱化（二）工具理性至上，内容价值削减（三）资本狂欢假象，干扰国际市场
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