各显神通，中国企业玩转四大海媒平台

参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国企业海外社交媒体传播力指数（2023年6月号）”。本指数以2023年6月1日至6月30日为监测周期，监测对象包括中国多个领域约100家企业，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、linkedin（领英）。

总体而言，在海外社交媒体平台中，中国企业国际传播能力呈现相对明显的梯队特色，多数企业具有较强的主动传播意识，部分企业表现突出，辨识度清晰。科技、汽车、电子消费等与境外受众生活关系密切的中国企业在海外社交平台中关注程度相对较高。各梯队中，相邻企业之间的数值则相对接近。

一、总体情况

在综合传播力方面，华为、SHEIN、名爵汽车、大疆创新、小米、徐工集团、隆基绿能、蔚来、OPPO、茅台等体现出较强的海外社交媒体国际传播实力。

部分排序靠前的中国企业与在地消费者日常生活关联度较高，在海外社交媒体平台中更易引发共鸣，凸显议题贴近性对中国企业国际传播的重要程度。

同时，综合指数排名领先的企业，普遍在多个平台布局国际传播账号，注重传播范围、频次数量和传播效度等综合影响力构建。

以华为为例，其在Facebook、Twitter、Instagram、linkedin都开设了官方账号，与全球网友交流互动。数据显示，华为官方账号6月份在Facebook发帖数量为113条，点赞互动评论数为150534；在Twitter发帖113条，6月新增粉丝量为111741；在Instagram发帖24条，平均每条内容的评论点赞数超过4000；在linkedin上，华为拥有49.2万粉丝，6月发帖量94条。