我们都知道企业要满足顾客，实现经营目标，不能单只考虑自己产品的种类和质量，我们必须从目标市场需求和市场营销环境的特色出发，根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段形成统一的、配套的市场营销战略，使之发挥整体效应，争求最佳效果。
在整个市场营销过程中，广告投放是不可或缺的一环。从外贸企业角度出发，在全球搜索体量最大的搜索引擎Google投放广告显然是最优选择。
那么在选定平台后，我们该如何让Google Ads 广告系列取得理想的投放效果？本文将为您讲解Google Ads广告系列设计时需要注意的几个关键点，并结合Google Ads为这些点提供的辅助功能，以帮助您设计出更能实现特定营销目标的广告系列，并帮助您对已投放广告系列进行后续管理。
1. 确定目标
设置广告系列的第一步就是选择目标。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果：
根据您选择的目标，您在设置广告系列时应选择的选项会有所不同。
例1：如果您的目标是增加网站流量，则您可能需要选择“尽可能争取更多点击次数”之类的出价类型，以便将资金用来吸引用户点击广告。
2. 选择广告系列类型
选择目标后，您将会看到一个旨在助您实现该目标的推荐广告系列类型列表。广告的展示位置和外观取决于广告系列类型。
3.设置预算
您将设置平均每日预算，以控制广告出价的费用。您可以随时更改此信息。平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。
4.选择出价
如果您已选择了广告系列目标，那么在选择出价类型时，则会看到基于广告系列目标的出价重点建议，例如“转化次数”。
这是为了确保广告系列能够达到您所设置的特定目标。对于某些广告系列类型，如果您没有选择建议的出价重点，则可以选择自动出价策略，例如“目标每次转化费用 (CPA)”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”。
5. 向广告添加附加信息
如果是搜索广告系列、视频广告系列、发现广告系列和效果最大化广告系列，您可以为广告添加额外的信息，例如更多网站链接、路线或电话号码。
这些附加信息可以为用户提供更多理由来选择您的商家，而且通常可以将点击率提升好几个百分点。详细了解广告附加信息以及根据业务目标可选择的附加信息。
6. 制作广告组
除了购物广告系列和效果最大化广告系列，对于其他所有的广告系列，您都可以围绕相同的定位条件将相关广告归入一组。例如，您可以将重点放在“礼服鞋”的广告归入一组，并为其定位搜索“礼服鞋”的用户。购物广告系列会使用产品组，将具有相同定位条件的相关产品归入一组。
7. 选择定位条件
定位条件有助于您确定广告的受众群体定位范围。如果不设置定位条件，广告会尽可能扩大覆盖面。如果为广告设置了定位条件，您就可以锁定对您提供的产品/服务感兴趣的特定客户。
常见的定位条件包括关键字、受众群体、地理位置、主题、设备和再营销。特定的定位条件仅适用于某些广告系列类型，例如，您无法在效果最大化广告系列中选择仅向特定客户（例如 18-24 岁的女性客户或再营销名单中的客户）投放广告。不过，您可以在效果最大化广告系列中将这些特定客户作为受众群体信号，以加快机器学习速度。
8. 设置转化
转化跟踪可帮助您跟踪您希望客户在您网站上执行的操作。这项功能可大幅提升您评估广告效果、定位条件效果和整体广告系列效果的能力。
谷歌官方认证一级代理商，多年外贸领域深耕，与多家知名企业合作，专注外贸推广，为外贸企业量身定制一站式海外营销服务。
安徽领聚|Google出海体验中心现在面向大众免费开放！如果您有意企业出海，或在出海过程中存在疑惑，来安徽领聚！这里有专业人员为你答疑解惑！
地址：安徽•合肥 中国声谷A区1#裙楼 1-b 103室 Google出海体验中心
责任编辑：
本文地址：http://www.tpjde.com/quote/3712.html 推平第 http://www.tpjde.com/ , 查看更多