2018年3月22日
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今天，微信正式开放8个新的小程序广告能力！绝对重！
1.全面开放第二朋友圈广告
2.全面开放微信朋友圈小程序广告
3、新版自助提货端口全面开放
4、全面开放小程序广告推广（小程序广告）
5、公众号文章内广告支持小程序落地页（公众号文章内小程序广告）
6、公众号底部广告支持小程序落地页（公众号底部小程序广告）
7、原生页面支持应用直接访问和表单组件（小程序跳转App）
8、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据（支持精准投放）
期待了这么久，微信朋友圈终于开通了小程序广告。
时刻一直是商家的必争之地。 2015年起，朋友圈开发普通广告。时隔3年，朋友圈才开了两条广告。此外，还把未打开的小程序分享到朋友圈。可见微信对于“朋友圈”的态度最为谨慎。
值得注意的是，昨天，腾讯公布了Q4财报：社交及其他广告收入增长68%至82.4亿元人民币，主要得益于微信（主要是微信朋友圈和微信公众号）。今日宣布朋友圈和小程序两个广告将全面开放。显而易见，腾讯将在社交广告领域大动作。
朋友圈广告的三个关键词
竞价将享有60%的流量
由于朋友圈覆盖范围大、辐射效应广，朋友圈广告的开通将具有“划时代的意义”。因此，我们要特别关注三个关键词：
“第二条”广告首次登录朋友圈，用户体验无法阻挡。
此次打开第二条朋友圈广告，这预示着未来用户每天收到的朋友圈广告数量将从1条变为2条。
据了解，小程序广告并未在第2条中明确规定，但也有可能出现在第1条中。而且，两个朋友圈广告不会一起展示在用户的朋友圈中，中间会有几个好友的内容。上线初期，每天只有活跃用户才能收到2条消息，并不是所有人都能收到。
微信用了三年时间，从一则朋友圈广告升级到两则，可见其对用户体验的重视程度。由于微信的态度依然是把用户体验放在第一位，广告主在投放广告时也必须注重用户体验，才能达到最好的效果。
“电商小程序”广告尚未开放，但促销已开始
目前，微信已正式开放“其他”等16个一级行业分类：
服装、日化、互联网服务、个人用品、零售与服务、娱乐休闲、出国留学、家居装饰、食品饮料、交通运输、IT产品、消费电子、金融服务类、运营商类、房地产类等类别。
据了解，电商小程序广告尚处于内测阶段，尚未开通。
竞价和调度流量分配：6:4
据腾讯社交广告服务商微盟介绍，即使开通两个广告，定价仍将按照之前的收费，分为调度和竞价两种方式。具体购买方式如下：
未来竞价：合约维持6:4，即60%的流量用于竞价，40%的流量用于调度。朋友圈广告还会根据流量竞争动态调整流量策略。
微信朋友圈小程序的广告策略
目前，微信朋友圈小程序支持品牌活动和本地推广两类广告。具体配置方法如下：
首先，您可以进入“微信公众平台”的“广告主”配置广告，选择“推广品牌活动”或“推广我的店铺”，广告位选择“朋友圈信息流”。
其次，在新功能模块中，选择小程序落地页。进入广告素材设置并选择“常规广告”样式或“卡片广告”样式。选择“卡片广告”样式时，卡片类型选择“基础卡片”，点击跳转选择“微信小程序”。
第三，将小程序与广告特定页面绑定，扫描预览二维码，确认小程序信息填写正确，然后提交审核。
小程序三大广告矩阵
“海、陆、空”无缝触达用户
目前，除了企业自身规划的线上线下运营推广计划（）外，微信生态内的广告方式还有三类。
公众号应该是小程序广告最先出现的地方。有以下三种形式：
①内嵌小程序卡片、图片、文字链接；
“嵌入”方式是公众账号自流量变现的一种形式。作者可以将已与公众号关联的小程序以卡片、文字、图片的形式嵌入到文章中，引导读者转化。例如，“于小哥”表示，这种方式可以有效激活订阅账号的沉默用户，放大从阅读到购买的常规漏斗转化。嵌入小程序的销售转化是原来链接的500倍。
② 公众号文章中的广告
公众号文章中的广告是流量主有选择性地在文章中插入相关广告。由于广告类型不同，可以构建的场景也不同。与文末广告相比，文中广告更加“人性化”。作者可以选择投放与文章内容相匹配的小程序广告。这样，读者就不会觉得广告变得突兀，不脱离场景。
③公众号文末广告
公众号文章末尾的广告是按照千人投放广告的形式进行的。用户只有阅读文章后才会发现小程序广告。
计费模式：公众号在文章内及文末采用CPC（按点击收费）和CPM（按千次展示收费）。嵌入广告不收取官方费用。
广告最早出现在“猜成语”小程序和“行图”小游戏中。现在所有企业都可以在小程序中投放广告。
这是一种更有针对性的广告形式。小程序广告定向条件丰富，投放更加精准；小程序玩法千变万化，大量数百万、数千万的小程序无疑会给广告带来巨大的流量。 。
计费模式：CPC（按点击付费）
朋友圈是微信功能中使用频率最高的功能。今年年初，莹莹队长就已经向大家爆料：“有了车之后”。一位内部人士透露，《以后我有车》发布后几个小时内，小程序的曝光量就达到了千万级。
此次全面开放后，小程序+朋友圈广告将成为商家的一大机会。微信官方做了调查发现，84%的用户对朋友圈广告持积极态度。
计费方式：CPM（每千次展示）、调度和出价。
我们发现了小程序广告的开放逻辑：
高筑墙，广积粮，慢慢称王
小程序广告开启顺序为：公众号广告-小程序内广告-朋友圈广告。我们似乎也能看到一些小程序广告的开启逻辑：
一、逐步开放、精准赋能
公众号广告是第一个开放的小程序广告。当时公众号数量已达2000万，小程序已发布近百种能力。微信提供了小程序和公众号之间流量互通的能力。例如，用户可以从公众号广告跳转到小程序。在小程序中完成支付后，还可以选择关注公众号，公众号可以通过文章触达用户。 ，形成公众号和小程序之间的流量循环。
2、打开朋友圈，微信生态全面小程序化
微信朋友圈小程序广告开放后，在公众号与小程序互通的基础上，微信将实现公众号（超2000万）、小程序（超58万）、朋友圈（月活跃账户10亿）的互联互通以及中国三大流量领域的小程序。例如，电商开通后，用户可以通过微信朋友圈小程序广告进入购买，支付页面可以引导用户关注公众号。用户可以通过朋友圈完成关注公众号、流量变现的全部流程。
3. 广告主品牌曝光度及流量综合
对于品牌来说，微信的三大流量领域都是用户经常出没的地方。仅用小程序打通公众号和朋友圈，不仅实现了品牌的充分曝光，也完成了流量循环。也就是说，微信的开放帮助企业完成了闭环。
采访了3家公司，这是他们对小程序广告的看法
关于如何投放小程序广告，应队长采访了几家广告商：
在追求投资回报时，北京令狐翼科技有限公司CPO陈晓虎认为，“公众号广告更适合，因为流量充足”。但对于广告主来说，“朋友圈广告接受度更高”确实是事实。甲方对微信广告有一个诉求：无论什么样的广告，只要能转发到别人朋友圈，就赢了。至于啤酒花广告，是目前最具话题性的广告形式，适合举办活动或集中促销。
在选择广告形式时，还必须考虑定位用户的准确性，这样变现才有保障。 CIO兼新零售创始人解振华认为，“小程序+精准广告组合可以形成闭环，有新用户或有交易。基于品牌的数据，追踪新用户是否产生线上线下交易，可以确定新的营销方式。”
微信广告人群管理系统现已支持OPEN-ID类型数据。在人群管理界面，广告主点击新建人群，选择OPEN-ID格式，上传文件。可以预见，未来品牌投放广告时，对精准用户的了解将会更加透彻。
需要注意的是，上传OPEN-ID号文件的主题必须与广告主的主题一致。
一位业内资深人士认为，如果想用最快、最直接的方式触达用户，“最省钱的方式就是信息流广告”，也就是今天刚刚上线的朋友圈广告。
对于微信社交广告，应队长有很多话要说。它不仅是一个大话题，而且蕴藏着巨大的商业财富。接下来，应队长将继续为大家提供他对微信社交广告的看法。
拥抱它！社交广告的“新”年已经开始！
春日福祉
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