摘要
本报告阐明了跨境电商平台的基本概念，从跨境电商平台发展情况和特点等方面介绍了跨境电商平台的发展现状。梳理了各国主要的出口电商平台和国内主要进口平台，出口方面从平台规则、站内推广策略、营销策略、配套产品服务等方面，对比分析亚马逊、eBay、速卖通等平台间的差异；进口以天猫国际、考拉海购等平台为例，从规则、招商管理和配套服务等方面进行比较分析。报告剖析了出口和进口平台发展存在的问题，出口平台主要面临政策、市场和运营风险，进口平台主要问题有平台垄断、被假货以及政策风险，对跨境电商平台未来发展趋势进行了预测，最后分别从出口和进口两方面提出了平台运营的策略建议。
