大众对健康类资讯需求逐年上升，如何做好健康传播？

8月12日，中国科技新闻学会健康传播专委会联合信达生物举办“健康传播跨界专家汇——医药创新前沿媒体沙龙”。本次沙龙以“跨界”及“创新”为关键词，围绕如何做好健康传播工作，众多行业权威专家与媒体记者进行了深层次交流。

中国新闻学会健康传播专委会主任、中国人民解放军原第三〇二医院副院长王传礼教授致辞，并指出健康事业的发展离不开媒体对健康的大力宣传，只有讲好健康故事，传播好健康理念，人民的健康水平才能不断提高，健康事业才能稳定发展。伴随着国民健康意识的增强，大众对健康类资讯的资讯的需求逐年上升。如何提供更准确、更权威、更有效的健康信息值得所有健康传播工作者关注和思考。如何更好的报道医药创新前沿，不仅需要相关知识，更需要与行业深度接触。王传礼说，“有时候，一篇优质的医疗报道并不仅是情绪的宣泄，而是要带来有价值的信息增量。这种信息增量能引起深度思考，进而推进有益发展。”

原食药监局新闻发言人、中国传媒大学特聘教授、健康与环境研究所所长王良兰则对新时代健康传播中媒体角色的定位提出思考。她认为，媒体在传播中应同时兼顾政府需求、公众需求及行业需求，在健康传播中扮演好 “法规政策的解读者”、“科普知识的传播者”、“市场舆论的监督者”、“舆情危机的化解者”、“行业发展的推动者”五个角色。她特别提出在相关舆情事件报道中媒体立场应客观公正；应及时报道权威部门的处置措施；针对不实言论以及公众盲目恐慌，及时组织权威专家答疑解惑，在报道中坚决杜绝采用和转载未经核实的道听途说的信息。

清华大学健康传播研究所副所长、清华大学国际传播研究中心副主任苏婧提出应将伦理观引入健康传播领域。她提出在当前充满价值观碰撞及道德困境的环境下，媒体就健康传播选题进行抉择时，不该仅局限于真相阐述，而应追求将“真实”置于道德领域，倡导尊重自由，促进德行的健康传播报道。媒体在报道元素取舍及报道角度切入等方面，需深度思考报道内容所持价值观，报道内容受益群体等相关伦理问题，在科学伦理的基础上进行科学传播，将伦理观引入到新闻生产和对新闻真实的理解中。苏婧认为健康传播不应仅帮助大众提升健康知识，更应帮助社会建立正确对待各种疾病的价值观，促进社会行为善的提升，创建一个真正的健康中国。

中国健康传播专委会委员、国家儿童医学中心北京儿童医院的余易安主任则针对“健康弱势群体—儿童”的相关健康传播问题给予了生动讲解。俞易安举例说明当前针对儿童健康知识传播内容极少，仅占成人内容3%，她呼吁应让儿童更多参与到健康传播中来，给予儿童在媒介使用上的接近权、知晓权、传播权及参与权。针对儿童媒体该如何开展健康传播，余易安提出，风险评估是儿童健康传播中不可避免的重要环节；如何避免对于儿童不利的信息被传播以及如何传播能让儿童轻易理解和接受，是儿童健康传播中需要着重思考的问题。

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