2024年春节流动的生意中蕴含这八大趋势

春节消费再度回暖，消费市场好于预期

春运70载，出行结构发生变化，自驾愈发火爆

“有钱没钱，回家过年”，2007年这句火遍大街小巷的歌词精准表达了中国人过年时对回家的“执念”和对团聚的向往。从1954年，原铁道部成立春节旅客输送办公室至今，春运已经走过了70年，在这70年中，春运人数、出行结构的变化都值得我们关注。

下沉市场为增长引擎，新型需求不断涌现

春节是各地消费市场的新年首秀，总体上看2024年消费市场迎来开门红，更值得关注的是，不仅一二线大城市消费市场活力焕发，热热闹闹。四五线及以下地区的消费市场也体现了强劲的生命力，在多元化和均衡化发展的趋势下，下沉市场成为提升经济的重要焦点。

4.74亿人次，春节出游正热

出境游乐年年有，凭啥今年那么热？早在春节假期前三天，马尔代夫、新加坡多地便向中国游客抛来免签的橄榄枝，形成火热的新马泰飞行圈。据去哪儿平台统计，在今年春节期间中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区。

2024年的旅游热，或许春节只是一个开端，未来的文旅事业又将上演怎样的繁荣场景，让我们拭目以待。

“热辣滚烫”，文娱产业焕发新活力

2024春节档电影到底有多卷？

这个春节，不仅电影爆，小程序短剧也“上桌”了。《我在八零年代当后妈》凭借超多爽点＋高颜值男女主，在上线当天便冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万，延续网剧暴富神话。不少品牌瞄准短剧的轻体量、高流量特质，挺入短剧营销阵地，从美妆护肤到食品、洗护等多个行业，开拓广告植入、定制短剧的不同曝光形式，通过与用户构建精准心智连接，完成种草。

从电影院线到微短剧出圈，春节档的文娱产业在不断丰富的过程中始终离不开卷内容，上乘的内容呈现才是把握流量与票房的关键因素。

传统文化里的新年味

新年战袍哪家强，当属曹县马面裙。作为中国传统服饰，马面裙的历史最早可以追溯到宋代，是明清时期女子着装最典型的款式。

除了穿的，还有传统文化下的烟火气。 威武豪迈的潮汕英歌舞、南北舞狮、壮观的福建游神、五彩斑斓的花灯，在小红书上有关#非遗里的中国年#的话题阅读量超1000万。从央视春晚里的汉服表演到各地庙会人头攒动、非遗大集记录家乡的年味……国潮带动下新一轮 的消费经济正在蓬勃发展。 

亲朋好友新春团聚,餐饮消费烟火升腾

对于中国人来说，团聚一定离不开吃饭，亲朋好友们围在圆桌前，热热闹闹地吃上一顿年夜饭，就是最好的新春团聚方式，今年春节期间，餐饮消费再次上升到新的高度。

不止今年春节期间，在过去的一年里，我们看到诸多因美食而火爆的城市，因美食而沸腾的现象，如今的消费者爱吃，会吃，懂吃，在新的一年里，餐饮消费的烟火还会继续升腾。

“带薪撸猫”，春节的错峰生意经

“春节期间，我靠上门喂猫挣了1.8w”

小红书上刮起一种新型致富经——春节上门喂养宠物。随着00后逐渐成为养宠主力军，宠物在家庭里的地位也越来越重要。春节返乡，怎么合理安置“毛孩子”成为无数打工人的困扰，早在2024年春节前夕，关于“上门喂养”的搜索量便显著增长。