电影产业本质上是金融产业？

文化产业评论：电影企业与完成电影制造业链所有环节的企业之间的关系主要是一种外包关系，这些环节几乎都不是由电影企业自身来完成的。但是，电影产业其实还有另外一个非常重要的链条被我们所忽视，那就是电影的投融资链，或者叫做金融链。这个“融资—投资—还款”的金融链，只能有电影企业自身完成，这个过程中可能会有专业的金融服务公司协助进行电影的投融资行为，但是电影企业自身才是这个链条的主导力量。因此，实际上电影企业更多地在扮演一种金融角色，而不是在扮演一种生产发行角色。

作者：乔志杰，永安信基金创始人

很长一段时间以来，电影一直是艺术殿堂里的阳春白雪，它的商品属性一直被忽视。直到2003年初，政府正式提出把电影作为产业发展以来，中国电影业的发展才有了明显的提高。但是遗憾的是，由于“重事业、轻产业”的传统思维，以及缺乏对于国际电影产业尤其是美国好莱坞的清晰认识，中国电影产业从一开始起步，就忽略了它的金融属性，没有意识到电影业与投资业的密切关系。近几年，随着国家将文化产业提升到一个新的战略高度，并陆续出台了一系列金融支持文化产业振兴的相关政策，电影行业也逐渐意识到金融在产业发展过程中的重要作用。作为文化产业的一个重要分支，与其他细分产业相比，电影产业的金融属性更加明显。

电影产业的工业链与金融链

几乎所有的传统企业，尤其以实体经济中的制造业为主，它们的盈利模式是在一个完整的产业链条中完成的，那就是“研发—生产—销售”这样一个产业链，我们可以称之为制造业链条，这个链条跟电影产业的其中一个链条非常相似，那就是“编剧—演员—拍摄—后期—发行—周边”这样一个产业链，我们可以把它称之为电影产业的制造业链，这就是电影这个文化产品的“研发—生产—销售”。 但是电影产业链的制造业链条和传统制造业的制造业链条是有着非常巨大的区别的。

传统的实体经济本身就以生产加工制造为主，因此这一过程主要有制造企业自身体系内的企业或者上下游的企业来完成的，制造企业与完成这些环节的企业要么是控制关系，要么是上下游关系。但是， 电影企业与完成电影制造业链所有环节的企业之间的关系则主要是一种外包关系，这些环节几乎都不是由电影企业自身来完成的。或者说，一家新成立的电影公司，几乎可以不具备任何拍摄、后期或者发行的能力，但是它照样可以组合这些企业完成电影的生产以及上映。无论是电影的拍摄、后期制作还是发行，在中国都存在着大量企业专门从事这方面的工作。

但是，电影产业其实还有另外一个非常重要的链条被我们所忽视，那就是电影的投融资链，或者叫做金融链。 这个“融资—投资—还款”的金融链，只能有电影企业自身完成，这个过程中可能会有专业的金融服务公司协助进行电影的投融资行为，但是电影企业自身才是这个链条的主导力量。因此，实际上电影企业更多地在扮演一种金融角色，而不是在扮演一种生产发行角色。

电影产业的两个主要链条不是截然分离的，而是相互交织的。金融链是为制造链提供资本保障的，而除了向金融机构寻求融资等手段之外，制造链的有序进行也能够为融资提供相应的支持。比如在制造链进入拍摄之前，电影制片方就可以与一些广告主签约植入广告，植入广告的收入实际上就是一种融资行为。同样，版权预售也是电影企业进行融资的一个非常好的手段，有些电影杀青之后，仅在版权预售方面就已经收大部分前期的投资成本。这样，电影产业中，两个属性截然不同的链条相互交织，共同促成了一部影片的完成。

电影产业的本质属性是金融属性

通过对于电影产业两条主要链条的分析， 我们发现电影产业是一种实体经济与虚拟经济相互结合的产业，其中实体经济是完成电影这一产品的过程，虽然这个过程并不产生物质形态的产品，但是，除了电影的几个主要创作人员和演员之外，这个过程中的大部分货币购买的都是传统的服务，演出、拍摄、剪辑、发行等行为由于本身不具有内容创作的特征，因此它们要么可以被划归到传统的服务行业，要么就是文化产业的外围层。这种生产过程仍然遵循了实体经济的价值规律，拍摄公司获得的是拍摄这一劳务所应该获得的报酬以及相应的利润，后期制作公司获得的是影片加工的报酬以及相应的利润，群众演员获得的是演出一小时或者一百小时所应该获得的劳务费用。电影公司则没有必要为了拍摄一部电影而专门招聘一批演员、摄像师、剪辑师、营销专员，它仅需要将这些外包给相应的专业公司就可以。

所以说，电影工业并不是真正意义上的电影产业，电影工业更多的在于他的生产制造属性。电影工业的从业者更多的是传统制造业或者服务业的从业者。电影产业则更多的具有着金融的属性，真正意义上电影产业的从业者应该更多的关注该不该投资拍摄，而不是关注应该怎么拍摄。如果确定可以进行投资拍摄，那么接下来，电影公司则需要把更多的精力放在金融链方面，研究如何进行融资，比如研究什么条件下可以获得银行贷款，怎样能够吸引风险投资，是不是可以将票房收入证券化等。能否获得融资是一部电影能否成功的关键因素。电影产业更加侧重于电影的投融资过程，这个过程则是虚拟经济的范畴。

因此，电影产业的本质属性应该是金融属性，真正意义上的电影公司应该是一部电影的投融资主体，它投资的产品是电影这种产品，这种产品的生产和营销都是由专业的外围团队来完成的。

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