李子柒“回归仍是顶流”，对内容创作者有何启示？

半月谈评论员 秦黛新

时隔1218天，曾经的互联网顶流李子柒回归了。在停更视频三年后，复出的首条视频就创下了3小时七千万播放量、5小时播放量破亿的成绩，霸屏各大互联网平台。不少网友都留言表达了对李子柒的思念，称“曾经的白月光终于回来了”。

近年来，短视频迅猛发展，自媒体博主不断涌现、加速迭代，很多红极一时的“网红”虽一度博得了眼球，但都很快因内容的低俗和乏味被大众遗忘，成为昙花一现。过去三年里，李子柒淡出了大众的视野，也让不少人发出“谁还记得李子柒”的疑问，而李子柒回归后的首条视频就有力地回应了这一疑问，大家依然还记得她、认可她。

互联网大浪淘沙，“后浪拍死前浪”才是常态，李子柒靠什么经受住了时间的考验?一方面，李子柒还是那个符合人们期待的李子柒，深耕优质文化内容、输出制作精良作品，依然是她的竞争优势。作为文化类视频创作者，李子柒在过去通过讲述中国乡村田园般的生活和展示中国传统技艺的魅力获得了海内外网友的关注和好评。此次回归后的首条视频，李子柒聚焦了国家级非物质文化遗产成都漆艺，向大家沉浸式展示了中国漆器工艺之美。优秀传统文化的传承和创新性发展，在她的视频里得到了很好的体现，而她也引领了其他视频创作者投身优秀传统文化的内容创作和传播。另一方面，互联网流量大潮中仍然极其缺少优质内容创作者，在李子柒离开的数年中这一态势并未有明显改观，受众的需求没有得到满足，李子柒“王者归来”便顺理成章。

在停更视频的三年里，李子柒走了20多个省份，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，关注非遗、传播非遗也将成为她接下来工作的重点。我们期待，经过沉淀后的李子柒会带给大家更多优质的文化类视频内容，也希望有更多创作者在内容上深耕，不仅要“走红”，更要实现“长红”。